蹭特朗普营销的，又多了个苏打水公司

搭车营销已经成了跟美国大选一样热，但又没那么严肃的存在。

作为市场最喜欢的营销符号之一，美国总统候选人特朗普早已被生产厕纸、面具，甚至宠物排便袋的品牌调侃过一番。这一次，拿特朗普做营销的，变成了一款专门为他配制的独特口味的苏打汽水。

Avery's Beverage Soda 是康涅狄格州的一家苏打汽水生产商。它最近针对总统候选人推出的两款新口味汽水，是葡萄味的 Trump Tonic（特朗普汤力水）和莓子味的 Hillary Hooch（希拉里烈酒）。

当然，二者都有调侃的成分。前者的产品标语是“Make America Grape Again”（让美国人重新喝起葡萄汽水），听起来很像特朗普的竞选口号“Make America Great Again”（让美国重回强大），可汤力水又是一种味微苦的有气饮料，喝了可能会打嗝；后者的核心风味由树莓、草莓和酸柠檬组成，不过具体配方是“保密的”（“classified”），嗯，就跟希拉里的“邮件秘闻”一样。

这已经不是 Avery's 第一次动大选营销的脑筋了。2008 年总统大选的时候，Avery's 突然决定尝试点新东西。于是，他们推出了 Barack O'Berry（莓子味的奥巴马汽水）和 John McCream（黄油味的麦凯恩汽水），没想到却意外走红。

后来，围绕政治事件的营销就成了公司一直在玩的套路，当地参议员选举、本******击毙和 2012 美国大选等时机，都会推出新口味。

今年的生意看上去也不错。仅仅这个月，候选人汽水就给公司贡献了 30% 以上的收入。考虑到两款汽水的售价都是 1.19 美元/瓶，或者 12 美元/打——这差不多是美国瓶装汽水的正常售价——基本可以说这次营销还是成功的。

当然，Avery's 也是有自己的小算盘的：它选择了在这周共和党全国代表大会的第一天推出 Trump Tonic。“大家可能都腻歪了那些政治口号，所以需要一个幽默点的情绪出口。”公司运营经理 Will Dunn 说。

不过，Avery's 家族已经在当地经营了 112 年，搞大选营销是从 2008 年开始的事，那之前的几年，公司收入主要来自于 5 加仑桶装水的配送业务。当时，苏打水业务只剩下一些基本的口味，比如可乐或姜汁汽水，处于要被砍掉的边缘。

后来，大选营销倒是帮了这条产品线大忙。不过，公司总经理 Rob Metz 说，他们这次生产了 1 万瓶候选人汽水——不知道还会不会再灌装一批，如果不的话，以全美市场来考量的话，这个数字也不算太多。而且美国大选 4 年才有一次，所以看上去，大选营销对 Avery's 来说，赚名气似乎要比赚钱的成分更大一些。

但是至少在社交网络上，候选人汽水的出现倒是给了人们玩标签晒态度的好机会，而且据说味道还不错。

Metz 说，目前在全美市场，特朗普汤力水的销量要明显好于希拉里烈酒，大概高出 12 个百分点。Avery's 今年还特意出了一款带空白标签的汽水，让顾客可以自己写其他选项过过瘾。

嗯，反正也就只能这么过过瘾了。

题图来自 Google

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